Många företag, inom både B2C och B2B, analyserar bara vilka direkta konkurrenter de har. Men oavsett vad ditt företag säljer kan den farligaste konkurrenten vara ett substitut, alltså ett annat sätt att lösa det du erbjuder. Fortsätt läsa ”Därför är substitut viktig kunskap i B2B: analysera inte bara direkta konkurrenter”
Kotlers definition av marknadsföring
Philip Kotlers definition av marknadsföring är genomgripande och tydlig. Istället för att bryta ned marknadsföring på mindre, taktiska metoder, sätter han det i en övergripande funktion som är nära knuten till affären Fortsätt läsa ”Kotlers definition av marknadsföring”